一、主图的作用

1、吸引消费者进店

（1）主图的目的就是吸引消费者眼球，从而达到让消费者点击我们宝贝的目的，增加宝贝点击率，紧紧抓住消费者的视线，如果你的主图有足够的吸引力，是可以刺激消费者点击进店的。消费者逛淘宝都是在碎片时间逛的，在这种情况下，宝贝主图就一定要有吸引力，作为卖家的我们一定要想明白，你的宝贝跟其他同款的有什么不同，或者有什么优势，可以去参考一下同行的店铺，或者采集一些身边逛淘宝的同事朋友的意见，千万不要以自己的主观意向作为标准。

2、提高点击率

（1）消费者点击主图进店会提高点击率，后期开直通车的卖家都会知道，主图的点击率高是会降低点击扣费的，点击扣费降低直通车的推广成本也会降低。点击率是一个非常重要的数据，而主图就是影响点击率的一个重要因素之一，消费者会产生购买行为，都是有一种推动力，而产生这个推动力的原因大致可以分为两点：第一个是内因，第二个是外因，内因举个例子，比如天气很热，我急需买个风扇；外因一般是外部刺激，比如一款产品大减价，很多人购买，也会刺激消费者购买。所以总而言之，不管你的主图怎么设计，你都要能产生一个推动力，来促使消费者进行购买。

3、总结

（1）店铺新品上架，淘宝是会给你的新品一定的扶持流量，所有上架的新品，淘宝都会给一定的展现机会，如果淘宝给你的产品展现机会，你一定要抓住才行，如果后期经营的不好，点击率很低，那么淘宝会判定你的产品是不受消费者欢迎的，消费者不喜欢就代表了你这个产品是没有市场的。新品上架后前一个星期内，你产品的点击率直接决定了你这个宝贝在淘宝眼中是不是有市场的，有没有潜力，到底要不要扶持你这款宝贝，这些都是根据点击率来的。在前期，点击率是非常重要的数据。

二、主图格式规范

1、前四张主图

（1）尺寸

① 前四张主图的尺寸最小要是700*700以上的，因为700*700以上的图片是提供放大镜功能的，这个是一定要做好的，产品主图就是为了吸引消费者的眼球，消费者进店以后，为了提高消费者的消费体验，主图最好是提供放大镜功能给消费者带来更好的体验，让消费者看得更加清楚直观。

② 800*800的主图是最好的，建议主图是1：1的比例。

③ 3：4的主图，宽度要大于等于750，高度要高于或等于1000。

④ 主图格式支持JPG或者PNG的。

（2）大小

① 图片大小最好小于等于3M。

2、白底图

（1）白色背景的平铺图。

（2）白底图的尺寸必须是800*800的。

（3）大小 38K-300K以内。

三、主图的设计

1、分析行业做的比较好的产品来吸取优势

（1）提炼出精准核心词，淘宝网去搜索这个产品，分析同行销量靠前的产品主图都是怎么设计的，借鉴参考，或者在标准版的生意参谋里可以看竞店的主图设计都有什么亮点，可以提炼出来。

（2）跨类目借鉴的产品一定要考虑你产品的受众人群是否适合这样的风格，要选择与你产品风格相似的宝贝做为参考。

2、构图比例

（1）三角形构图法，就是将产品摆放到三角区域内的构图办法，这就是三角构图法，它的优势就是建立出一个稳定的区域，这样制图拍照的时候可以让宝贝不至于画面太散，消费者不知道注意哪一点，把重点突出，能很好的表现出视觉中心的位置，让消费者第一眼看到就知道你这个主图想突出什么内容，表达的是什么意思，适合宝贝不需要的模特的产品图片，给人一种稳定大气的感觉。

（2）九宫格构图法，适用于一些产品体积较小，SKU比较多的宝贝图片，也可以把九宫格构图法称为“井”字构图法，九宫格的交叉线会有四个交集点，在国外摄影中被称为趣味中心，这个构图方法，消费者看到之后会更加的舒适。

（3）紧凑式构图法，它的特点是将拍摄的主体以特写的方式进行放大，使拍摄的主图以局部放大的形式布满整个画面，紧凑构图法是画面更具有饱满、紧凑、细腻等特征。

（4）散点式构图法，将主体分散开来，成为一个单独的散点，适用于干果类目，较多数量的宝贝可以去用散点式构图法。

3、主图背景

（1）你现在所在的一个宝贝是在和周围同行的宝贝产生竞争，要让别人第一眼就能看到你的宝贝，你的背景图片就要跟别人的不同，浅色背景图片利用好之后会显得欧美风的衣服更加的有档次。

4、文案卖点

（1）在宝贝主图上面添加文案吸引消费者，比如说产品的价格上打几折，或者顺丰包邮、服务保障之类的。

（2）刺激消费者，甚至是打动消费者，让他们进入到你的店铺，消费者关心什么，就是我们作为卖家需要剖析的点，找到消费者隐藏的需求，找到他们的痛点，并将痛点变成我们的卖点，如果说你找的卖点正好是消费者所关心的点，那就更好了。

（3）主图上呈现3-4个卖点就可以了，再多就会给消费者很拥挤的感觉，最后会导致消费者什么都记不住，文案的卖点不要去夸大。

5、文案注意

（1）拒绝牛皮癣；

（2）不要文案色调和背景色调起冲突；

（2）一定不要用方正字体，它是有版权的，千图网有免费的字体下载；

总结：多尝试，永远不要把个人的审美作为评判一个图片与否的标准。