直通车开哪些人群？精准人群怎么设置？

更新时间：2023-02-01 所属栏目：运营资讯

在淘宝开直通车，要注意人群的选择，因为我们的店铺和产品适合的人群是不一样的，做好直通车人群的选择，可以获得更多、更精准的流量，不过，直通车人群的选择并不简单。

一、直通车开哪些人群?

1、商品潜力人群

这个就是指你当前商品类目下的潜力人群，这个是目前效果最好的人群，所以也被放在了最上面，是官方比较推荐的人群。这个一般大家就照常开就行了，除非真的投产数据非常不好再去停掉。

2、相似商品定向人群

这个相当于是去抢夺类似商品、竞品的流量，所以要求你的产品是在同类产品里比较有优势的，比如有价格优势的，你就可以去开，主图点击率在行业均值1.5倍以上的，也可以去开。如果你的产品在竞品同类里没有突然出的优势，那就不建议去开了。

如果打不过竞品，就不要去开这个人群了，即使你开了这个人群，也要时刻关注竞品的价格，那天竞品突然降价比你更便宜了，你开了这个人群，也是给竞品做嫁衣。

3、访客重定向人群

这个我个人建议是老链接去开，新链接就不要去开了。因为新链接的人群标签不稳定，而且也没有很大的访客流量。老链接已经有了稳定的人群标签，就多次展现，让访客多次能刷到你这款产品，下单概率就更大了。但如果人群不精准，你没有找准精准的顾客，顾客只是随便逛逛，并不是对你这产品有需求，即使刷到再多也不会下单的。

4、相似店铺定向

这个不是很推荐大家去投，因为通过店铺去投，流量不是很准，还是要落实到相似商品会更精准。

5、叶子类目人群

这个流量大，热度高的产品建议开，因为叶子类目属于做跨类目拉新，它跨的是子类目。

如果你的产品受众广，包容性强，所以你拉新也能获得很高的转化率，建议这样的产品去开叶子类目人群。

二、精准人群怎么设置?

1.大家打开自己的淘宝进行训练，进入基础数据板块，读取推广效果报告的内容，从高到低对点击率进行排名，找出近期展会比较大，点击率比较高的几个区域，或者大家打开业务人员功能读取数据。

2.然后，大家登录直通车，找到产品所属的推广方案。在管理推广中的宝贝页面，可以进入关键词管理页面，可以逐个修改关键词的匹配方式，也可以勾选多个关键词，点击修改批量竞价，在此页面批量修改多个关键词的匹配方式。这时候可以把需要精准匹配的关键词查出来，然后点击修改匹配方式，直接选择直通车精准匹配。

直通车人群有多种，我们在开直通车的时候，要先做好店铺和产品的分析，再选择合适的人去来开，这样带来的流量会更加精准。不过，我们首先要设置好人群，这里给大家介绍了详细的方法。

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