直通车养词有什么用？有哪些技巧？

更新时间：2022-04-24 所属栏目：运营资讯

在开淘宝直通车的时候也要学会去养词，但是养词到底有什么作用呢?需要掌握哪些技巧呢?这都是要求各位卖家认真掌握的知识点。

直通车养词有什么用

首先要了解淘宝直通车质量分的组成：创意质量、相关性、买家体验。

创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率。

相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性。

买家体验：用户进详情页之后的体验，包括收藏、加购、评价、平均停留时间、跳失率、DSR发货速度、旺旺响应速度等。

为什么质量得分越来越低呢，淘宝判定的标准是：你的点击率和转化率低于行业标准，就会把你的质量得分降下来了。

通过关键词搜索产品，图片没有吸引力、价格没有优势、销量太少都会影响买家点击;如果类目放的不对进来的人群不精准也不会产生点击，从而导致点击率低于行业标准。

有哪些技巧?

养词，也就是关键词的调节优化过程，以此来提高质量分、点击率和转化率等数据。再养词的时候，可以直接删除展现很少的词;展现少但是有点击的词，可以提高出价再做观察;对于展现量大、点击量少得此，可以进行主图的进一步优化。

1、在养词的阶段，匹配的方式全部设为精确匹配：

因为从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因此质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因此流量最好。

2、要注重时间的设置：

建议将晚上19:30 到 22:30的分时折扣，设置为130 ~ 150%。而将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放，特殊类目除外。

3、有技巧的设置地域：

在直通车的后台，按宝贝查看报表和选择地域列表，找出点击率显着比较低的3-5个地区，然后把其从地区中移除，这样就能提高总体的点击率了。

4、要实事求是的设置投放：

如果商品是包邮的，但是对于邮费较贵的地区，可以根据实际，选择不投放。

5、尽量避开同行竞争：

在竞争对手比较集中的地区，可以选择不投放，以防止被同行对手恶意点击。

6、注重主图的优化：

主图的优化操作的难度相对比较大，它需要市场部选款、运营部的营销策划及美工做图等多角色的配合。

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