直通车，作为一个付费的引流工具，他的使用方式就是通过付费的形式，为我们的商品提供一个展示位，最后是通过用户的点击来扣费，你的展示位越高，扣费也就会越高，但是有些人就会很奇怪，为什么别人的展位比我的高，点击扣费却比我的低。

直通车和手淘搜索这两个渠道都是有权重的，所以说，只要你的直通车的权重上升了，那么点击扣费就会降低，但是对于刚刚开始使用直通车的同学来说，这个直通车的权重还是比较低的，所以扣费也会相对高一点。这个是直通车一个简单的介绍，那么我们就回到正题上来，那我们才开始用直通车的新手，究竟应该怎样去开车呢？

那么在开始操作之前，淘宝代运营先明确第一点，我们开直通车并不是纯粹为了流量，而是利用付费流量来拉高自然搜索权重。

一．选款

关于选款这个点估计有很多同学听得耳朵都起茧子了，但是这个步骤往往是最重要的，你付出了精力和金钱去推广一个产品，如果说这个款式根本就没有人买单，那么都是白搭，一个宝贝受不受欢迎，就需要去测试一下这个宝贝的点击率，点击率越高，潜力则越大。

二．基础销量

这个点很好理解，销量比较低的产品先不说点击率，转化肯定是不如有销量的产品高，这个就是买家的一个心理作用，买家多数都会认为，有销量的产品肯定是比没有销量的产品好的，所以我们去推的产品一定有销量的产品更推的动。

三．评价

网购虽然已经很普及，但是以前不良商家的例子太多，现在很多买家下单前都会去看看其他买家给的评价，毕竟谁都不喜欢上当。 

四．选词

我有见过很多直通车新手一次性开30、50甚至100个关键词，以为这样的方式能够获取的流量就更多，其实不是，你选择的关键词如果和你自己的产品不相符，那么肯定是会影响到直通车里的质量分中的相关性的，并且对于展现方面肯定是大打折扣，日限额可能也就100-200，而100个词去平摊，又能摊到多少呢？我们在选择关键词的时候，优先去选择点击率高的词，展现在5000-20000，关键词需要和你的宝贝一定是相关的，并且质量分在7分以上，只添加5-15个词就够了。

五．创意图

图片是直接影响我们点击因素，所以在前期，图片是需要不断的测试，优化的，我们做服饰类的产品主要就是依靠模特，布景来拍摄图片，其他的可能无法去优化了，这种商品就是款式为王。而标品类的产品则需要去利用产品的特点和你的优化来打广告，做好图片后，添加2-4张创意主图来做测试。